Hay marcas que invierten millones en pauta y aun así se ven poco profesionales. La razón casi nunca es el logo: son los detalles acumulados.
1. Más de 2 tipografías en uso simultáneo
Si tu web usa Roboto para títulos, Open Sans para cuerpo y Montserrat en el footer, el cliente lo siente aunque no lo sepa nombrar. La regla: máximo 2 familias, máximo 4 pesos (light, regular, medium, bold).
2. Fotos de stock que dicen “foto de stock”
Las fotos de stock de bancos gratuitos son de hace 10 años y se ven “artificiales”. Una buena marca usa:
- Fotos propias (producto, equipo, espacio)
- Fotos de bancos premium (Unsplash, Pexels con búsqueda curada)
- O ilustraciones custom
3. Sin jerarquía visual en la web
Cuando todo tiene el mismo peso visual, nada destaca. El usuario no sabe dónde mirar. La jerarquía se construye con: tamaño de tipografía + peso + color + espacio en blanco.
4. Logo en PNG con fondo blanco
Si tu logo siempre aparece con un cuadrado blanco alrededor, no es transparente. Eso pasa cuando el logo no se diseñó pensando en uso digital. La solución: tener versiones del logo para cada contexto (light, dark, monochrome, favicon).
5. CTA buttons que no parecen CTA
Si tu botón de “Comprar ahora” tiene el mismo aspecto que el texto de al lado, no lo están leyendo como botón. Los CTA necesitan: contraste de color + padding generoso + peso tipográfico + espacio alrededor.
El test rápido
Abre tu sitio en el celular. Sin hacer scroll, sin leer texto, solo mira:
- ¿Sé qué hace este negocio? (5 segundos)
- ¿El logo se ve bien aquí?
- ¿Hay UN lugar donde me dicen qué hacer?
Si respondes “no sé” a alguna, ya tienes tu lista de mejoras.